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M快速增长推高BMW品牌力,M嘉年华首度落地中国九款M系车型齐上阵

中国早已成为世界最大的汽车市场,如今正赶超美国成为最大的豪华车市场。为了巩固市场地位,豪华车品牌不仅广泛采取专为中国“定制”的市场策略,还将更多重磅市场活动放在了中国举行。
2017年中国车市尽管一直处于微增长状态,但在豪华车市场出现了一派热火朝天的景象。今年以来,宝马、奔驰一直保持着两位数增长,奥迪在化解经销商困境后销量也大幅上增长,7月重夺销量冠军。一线豪华品牌竞争呈现胶着状态,二线豪华品牌也毫不示弱,纷纷出招迎击,销量集体上扬。
豪华品牌之间,除了销量方面的贴身肉搏战外,还体现在新车型导入、品牌推广等方面的暗中较劲儿。8月18日至20日,BMW
M嘉年华在中国上海F1国际赛车场隆重举办,这是宝马在纽博格林赛道举办的M嘉年华首次被引入中国。在此次活动上,宝马还针对中国市场推出新BMW
M3和新BMW M4车迷限量版车型。
宝马M系列,作为极具吸引力的高性能汽车,已经被看作宝马赛道精神的象征。近年来,宝马M在中国市场的业务表现尤为突出,2016年中国市场销量增长了56%,2017年前7个月,BMW
M销量劲增近93%。 值得一提的是,BMW
M从上世纪60年代就开始在纽博格林测试车辆,1991年成立BMW
M专属测试中心。每款M车型都要在纽博格林测试中心经历2年半的测试,以及每年16-20周的赛道循环测试的严苛调校之后才能进入量产。此次,M嘉年华被引入中国,既是BMW
M在中国市场品牌战略升级的体现,也是M的中国粉丝文化日益强大的有力证明。要通过纽博格林赛道的严苛测试,车辆必须具备超高的性能,而BMW
M是可以不加改装便可直接驶入赛道的量产车系。M在宝马车迷心中已经成为“一种信仰、一个符号、一种生活方式”。
近年来,BMW通过更加创新的客户体验方式贴近中国年轻消费者,坚持打造M粉丝文化。目前在中国,BMW官方车主俱乐部拥有超过40万注册会员,BMW
M官方俱乐部也已拥有近5万M车主和粉丝。 随着不断壮大的粉丝群体,BMW
M也在努力致力于打造中国的高性能汽车运动文化,促进赛车运动发展。目前,BMW
M家族在中国的阵容正在不断扩大,现有的9款车型包括M2、M3、M4双门轿跑车、M4敞篷轿跑车、M5、M6双门轿跑车、M6四门轿跑车以及X5M、X6M,覆盖了从紧凑级到大型SAV各细分市场,满足了客户群体多元的消费需求。而在今年M嘉年华活动上亮相的新BMW
M3和新BMW
M4车迷限量版即将在成都车展上发布。这三款极具吸引力的M明星车型从性能至豪华专属方面都得到了升级,BMW
M还专门为这三款M限量版车型配置了三种绚丽夺目的个性版车身颜色,满足粉丝多样化和个性化的需求。

8月18至20日,BMW
M嘉年华在中国上海F1国际赛车场隆重举办,与全国的M车迷一同畅享盛大的M年度派对。数千名中国M粉丝首度齐聚,竞逐性能巅峰,在M的世界里尽“擎”狂欢。

9月15日,连续第二年在中国上海国际赛车场举行的BMW
M嘉年华规模全面升级后再度开启;而BMW
M驾控体验日、BMW精英驾驶培训等活动则代表了BMW M体验式营销的不断升级。

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除营销外,产品则是M发展的基础,目前,BMW
M的9大车型已全部引入中国,覆盖了从紧凑级到中大型SAV各细分市场。今年1-8月,M的销量增长24.8%。此外,M对于BMW品牌文化、影响力的推动作用则更为明显。

在活动现场,宝马汽车贸易有限公司总裁刘智博士讲道:“M就是这样极具感染力的品牌。它诞生于赛道,可以不加改装直接开进赛道,在真正追求驾驶乐趣的车迷心中,M是人车合一的代言。我们在全球拥有无可比拟的粉丝群体,在中国也是如此,没有其他品牌能像M一样,集合如此强大忠诚的粉丝群体。对于他们,M是一种信仰,一个符号、一种生活方式!他们代表了M在中国的文化,一种象征着活力、自信、勇于突破的创新文化。”

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BMW M嘉年华首次入华,中国M车迷零距离畅享赛道荣耀与激“擎”

上周六,连续第二年在中国上海国际赛车场举行的BMW
M嘉年华再度开启,这也是BMW在德国本土以外唯一的海外嘉年华活动。而今年的嘉年华规模更是大幅升级,表演赛、项目挑战、车主巡游、赛道体验等环节,让更多车迷可以近距离、甚至亲身体验M的魅力。当天,BMW
M2雷霆版车型也在活动现场正式上市,新车售价64.8万元。

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体验式营销持续升级

本次BMW
M嘉年华特别为中国M粉丝们带来了多个创新体验项目。在M赛道体验环节,F1赛道M驾控体验、M漂移、M追逐、M锋芒以及M测速,60余台BMW
M全系终极驾驶机器让体验者热血沸腾,参与热情空前。高蛇形绕桩、指定动作漂移、连续过弯等体验挑战重重,体验者深刻感受到M车型澎湃精准的操控性能、强悍的过弯能力、无可匹敌的急速力量、完美的车身平衡性和稳定性,以及“人车合一”的极致驾驶乐趣。

在品牌宣传方面,除了嘉年华活动,BMW
M在中国市场的体验式营销也在不断升级,将BMW的赛车文化引入中国,以打造中国的高性能汽车运动文化,促进赛车运动发展。

在M文化体验环节,车迷们进一步感受到了M多维度的魅力。M水上乐园和M动感冲浪为车迷朋友在激情夏日带来酷爽体验。M经典展车、M改装车展示、M博物馆等区域让现场参与者体会到M带来的历史荣耀感和专属豪华感。此外,小朋友们也在专属的儿童赛道区体验了一把赛车驾驶童趣。嘉年华街区里,来自世界各地的特色美食更是为首届M嘉年华活动增添了一丝回味无穷的味蕾刺激,在场的M粉丝在驰骋驾驶乐趣之余,一饱口福。

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其中,BMW
M驾控体验日已连续举办9年,是BMW客户、粉丝每年不容错过的品牌体验活动平台;同时,BMW精英驾驶培训也在中国有着超过十年的历史,目前已经有大约3万的客户参加过该项培训;此外,自2018年6月份开始,全国五大区共有超过50家M经销商,可为车主和粉丝提供M全系赛道驾驶体验活动;未来,BMW
M还将用更为年轻化的方式与中国的M粉丝进行沟通交流,让更多的中国消费者在体验极致驾驭的同时,深入了解M的传奇文化和创新精神。

8月19日晚,传统而盛大的M赛道巡游拉开了M粉丝狂欢夜的序幕,并将今年的嘉年华活动推至高潮。超过百名M车主驾驶自己的爱车齐聚赛道,用躁动的轰鸣声和光辉交织的天使眼燃“擎”上海F1赛道,为数千名M粉丝带来一场专属于他们的年度赛道狂欢。当晚从M的荣耀、今夕和粉丝文化三个视角透射出M生于赛道,且不止于赛道的历史和精神。多款重磅M经典车型悉数亮相。宝马职业车手Jens
Klingmann驾驶着荣誉座驾BMW
M3现身舞台,分享他在纽博格林24小时耐力赛上的光辉战绩。欧豪、张碧晨和黑豹乐队鼎力助阵,倾情演绎M品牌的荣耀、时尚和激情。神秘嘉宾奚梦瑶、BMW
M部门销售与市场营销副总裁昆塔斯携新BMW M3、新BMW
M4车迷限量版车型亮相无疑是当晚的最大亮点。而更为激动的是,当天正值M Club
8周年的生日,全场数千名粉丝一同为其庆生,意义非凡。

9大车型全面引入中国

M嘉年华首次在中国开启,是BMW
M在中国市场品牌战略升级的体现,也是M在中国市场不断加大投入并拥有强大粉丝群体的有力证明。近年来,BMW通过更加创新的客户体验方式贴近中国年轻消费者,坚持打造M粉丝文化,引领中国汽车文化的发展。如今,BMW
M以史无前例的年度盛会为平台,通过多项赛道及汽车文化体验项目、携M最新的全家族产品,淋漓尽致地展现了BMW
M的创新实力和赛道精神。

而在产品方面,BMW M家族在中国市场的产品阵容也空前壮大。目前,BMW
M的9大车型已全部引入中国,包括M2、M3、M4双门轿跑车、M4敞篷轿跑车、M5、M6双门轿跑车、M6四门轿跑车以及X5
M、X6 M, 覆盖了从紧凑级到中大型SAV等各细分市场。

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